Креативное бренд-бюро, которое вдохновляет на смелые и яркие решения
Сайт использует cookie-файлы, чтобы сделать ваше пребывание на нем максимально удобным. Оставаясь на сайте, вы даёте свое согласие на использование cookie-файлов.
Получить консультацию
Задайте вопрос или расскажите о вашей задаче, и мы предложим оптимальное решение для достижения ваших целей.
Бриф
Если вы готовы к переменам, заполните короткий бриф, наша команда оперативно все изучит и свяжется с вами.
Расскажите о своей задаче
Оставьте заявку — наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время.
Исследование — этап, на котором мы разбираемся, что происходит с брендом и вокруг него, прежде чем предлагать решения.
Изучаем аудиторию, конкурентов и рыночные тренды, проводим аудит бренда — его сильные стороны, точки роста и угрозы — и проверяем, выдерживает ли текущая гипотеза позиционирования столкновение с реальным рынком и нишей.
Зачем это нужно бизнесу?
*
Решения на фактах, а не на ощущениях. Вместо «нам кажется, что…» — данные о том, как бренд на самом деле воспринимается аудиторией и чем отличается от конкурентов. Это снижает риск дорогих ошибок на следующих этапах.
**
Видно, где бренд теряет позиции . Аудит показывает не только сильные стороны, но и слепые зоны — то, что мешает бренду расти или размывает его место на рынке, пока никто это не замечает.
***
Общий язык для команды и агентства. Когда все опираются на одни данные об аудитории и рынке, решения принимаются быстрее — меньше субъективных «нравится / не нравится», больше аргументов, которые можно проверить.
Что входит в услугу?
-
Брифинг
Установочная встреча-брифинг и изучение материалов от бренда для погружения в проект, интервью проектной команды с ключевыми лицами проекта и ЛПР со стороны бренда. -
Бренд-аудит, если бренд уже существует на рынке
Проведение аудита текущего состояния бренда и текущего продукта, а также предыдущего опыта в категории.
Смотрим как на внутренние параметры — продукт, визуал, восприятие, сезонность, так и на внешние — прошлые и текущие коммуникации бренда -
Обзор рынка и трендов на рынке
— Емкий анализ о текущем состоянии рынка, потребительских глобальных и локальных трендах.
— Оценка доли рынка, экспертная аналитика и прогнозы.
— Обзор бенчмарков в мире -
Анализ коммуникации и зарубежных бенчмарков в категории
— Аудит коммуникации и визуальных атрибутов брендов-конкурентов;
— Разработка карты дифференциации. -
Кабинетная аналитика целевой аудитории
— Анализ исследований в категории, доступных отчетов и информации через открытые источники
— Сегментация: формирование ключевых сегментов аудитории (3−5 сегментов: соцдем + психографика, мотивации, барьеры, инсайты)
— Создание коротких аватар-карточек, персон бренда
— Фиксирование инсайтов для разных аватаров через методологию «Jobs to be Done» (3−4 ключевых сценария с эмоциональными и функциональными задачами)
-
Стратегия и позиционирование бренда
— Разработка 2−3-х гипотез позиционирования с кратким разбором за/против.
— Разработка стратегических рекомендаций первого уровня: направления для коммуникации, продуктовые акценты
Сроки
Стоимость
5−7 рабочих недель
от 700 000 ₽
Вы получаете
- Документ с результатами аналитики (конкуренты, тренды, аудитория);
- Документ, в котором сформулирован целостный непротиворечивый образ бренда, соответствующий его сути и откликающийся у ключевых аудиторий.