Креативное бренд-бюро, которое вдохновляет на смелые и яркие решения
Сайт использует cookie-файлы, чтобы сделать ваше пребывание на нем максимально удобным. Оставаясь на сайте, вы даёте свое согласие на использование cookie-файлов.
Получить консультацию
Задайте вопрос или расскажите о вашей задаче, и мы предложим оптимальное решение для достижения ваших целей.
Бриф
Если вы готовы к переменам, заполните короткий бриф, наша команда оперативно все изучит и свяжется с вами.
Расскажите о своей задаче
Оставьте заявку — наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время.
Исследование — этап, на котором мы разбираемся, что происходит с брендом и вокруг него, прежде чем предлагать решения.
Изучаем аудиторию, конкурентов и рыночные тренды, проводим аудит бренда — его сильные стороны, точки роста и угрозы — и проверяем, выдерживает ли текущая гипотеза позиционирования столкновение с реальным рынком и нишей
Зачем это нужно бизнесу?
*
Решения на фактах, а не на ощущениях. Вместо «нам кажется, что…» — данные о том, как бренд на самом деле воспринимается аудиторией и чем отличается от конкурентов. Это снижает риск дорогих ошибок на следующих этапах.
**
Видно, где бренд теряет позиции. Аудит показывает не только сильные стороны, но и слепые зоны — то, что мешает бренду расти или размывает его место на рынке, пока никто это не замечает.
***
Общий язык для команды и агентства. Когда все опираются на одни данные об аудитории и рынке, решения принимаются быстрее — меньше субъективных «нравится / не нравится», больше аргументов, которые можно проверить.
Что входит в услугу?
-
Брифинг
Установочная встреча-брифинг и изучение материалов от бренда для погружения в проект, интервью проектной команды с ключевыми лицами проекта и ЛПР со стороны бренда. -
Бренд-аудит
Анализ текущего состояния бренда и продукта, а также предыдущего опыта в категории. Изучаем внутренние параметры — продукт, визуал и восприятие — и внешние: коммуникации и присутствие бренда на рынке. -
Обзор рынка и трендов
Емкий анализ текущего состояния рынка, потребительских и категорийных трендов. Оценка рыночных показателей, экспертной аналитики и прогнозов. Обзор международных и локальных бенчмарков. -
Анализ коммуникации и бенчмарков
Анализ коммуникации и визуальных атрибутов брендов-конкурентов. Изучение зарубежных и локальных бенчмарков. Формирование карты дифференциации бренда в категории. -
Кабинетная аналитика целевой аудитории
Анализ исследований, отчетов и открытых источников. Сегментация целевой аудитории и формирование 3−5 ключевых сегментов с учетом мотиваций, барьеров и инсайтов. -
Стратегия и позиционирование
Разработка 2−3 гипотез позиционирования с разбором сильных и слабых сторон. Формирование стратегических рекомендаций первого уровня: направления коммуникации и продуктовые акценты. -
Дисклеймер:
если задача требует более глубокого погружения (например, фокус-группы или интервью с аудиторией), подключаем дополнительные исследования.
Сроки
Стоимость
от 2-х рабочих недель
от 350 000 ₽
Результат:
— Чёткая картинка текущей ситуации
Понимаем, где бренд находится сегодня: его сильные и слабые стороны, точки роста, риски и возможности для дальнейшего развития.
Понимаем, где бренд находится сегодня: его сильные и слабые стороны, точки роста, риски и возможности для дальнейшего развития.
— Понимание рынка и аудитории
Выделяем ключевые тренды, изменения в потребительском поведении и факторы, которые влияют на выбор аудитории и развитие категории.
Выделяем ключевые тренды, изменения в потребительском поведении и факторы, которые влияют на выбор аудитории и развитие категории.
— Карта конкурентного поля
Определяем, как устроена категория, где находятся конкуренты и какие территории уже заняты. Находим возможности для дифференциации и усиления ценности бренда.
Определяем, как устроена категория, где находятся конкуренты и какие территории уже заняты. Находим возможности для дифференциации и усиления ценности бренда.