Креативное бренд-бюро, которое вдохновляет на смелые и яркие решения
Сайт использует cookie-файлы, чтобы сделать ваше пребывание на нем максимально удобным. Оставаясь на сайте, вы даёте свое согласие на использование cookie-файлов.
Получить консультацию
Задайте вопрос или расскажите о вашей задаче, и мы предложим оптимальное решение для достижения ваших целей.
Бриф
Если вы готовы к переменам, заполните короткий бриф, наша команда оперативно все изучит и свяжется с вами.
Расскажите о своей задаче
Оставьте заявку — наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время.
[Бренд-платформа, визуальная айдентика]
Кондитерская, создающая торты любой сложности для особенных событий: свадьбы, детские праздники, дни рождения
Задача
У клиента был запрос на ребрендинг при ограниченном бюджете. Текущая айдентика уже устарела и не отвечала амбициям по развитию бизнеса и укрепление позиций в сегментах премиума и более крупных корпоративных заказов. Нашей команде предстояло собрать платформу, укладываясь в рамки бюджета, и, проявив гибкость, разработать методологию именно под клиента: найти идею и позиционирование, которые отличают бренд Cake&Cake от других кондитерских, не потеряв лояльную аудиторию тех людей, кто уже так любит бренд. А также создать визуальный код, который выделит бренд среди большого количества конкурентов.
Что сделано?
Мы провели специальный воркшоп с командой клиента: инструмент Visual Brand Driver и методика 6 шляп Эдварда де Боно позволили нам сформулировать основные ценности и характер бренда. По итогам этой стратегической сессии, мы показали клиенту сценарий, который довели до финальной платформы бренда. Уже на этой основе мы построили всю визуальную айдентику Cake&Cake.
Метафора
В основу платформы бренда вошла идея, вдохновленная самим названием. Cake&Cake читается подобно Cake-n-cake, что ассоциирует звучание с Рок-н-ролл. Именно этот танец стал метафоричным отражением сути нового бренда.
«Динамичные и ритмичные движения, повороты, заставляющие смеяться и вовсю пользоваться мимикой. Этот танец не способен оставить кого-то равнодушным».
.
Инсайт и ответ бренда:
За разговорами о праздниках часто стоит одна и та же усталость: хочется, чтобы всё было идеально, и именно эта гонка за идеалом съедает удовольствие от момента.
Бренд отвечает на это простой мыслью — праздник существует не ради красивой картинки, а ради людей и эмоций вокруг него.
Бренд отвечает на это простой мыслью — праздник существует не ради красивой картинки, а ради людей и эмоций вокруг него.
Торт — это повод для улыбок, а не объект для безупречной съёмки. Эта же мысль легла в основу миссии: вдохновлять людей устраивать праздник ради настоящей искренней радости, а не ради картинки.
.
Визуальный код
Из миссии вырос и визуальный язык бренда: если идеальная картинка — не цель, то и в визуале не нужно к ней стремиться.
Даже в самом логотипе спрятан танец: буква «c» в первом слове и «e» во втором наклонены относительно остальных букв — два одинаковых слова, но каждое двигается по-своему, как идеальные партнёры в паре.
.
.
.
.
.
Фотостиль и графика
Форма крема стала своего рода окном в кадр — через неё видно фотографию. И каждый раз эта форма немного другая, поэтому ни один кадр не повторяет предыдущий. Получается тот же принцип, что и в танце: рисунок движения каждый раз новый.
.
.
.
.
.
Над проектом работали
- Анастасия Лавриненко — арт-директор
- Юля Гриднева — креативный стратег
- Алиса Логинова — аккаунт-директор
- Елена Швецова — руководитель проекта