Креативное бренд-бюро, которое вдохновляет на смелые и яркие решения
Сайт использует cookie-файлы, чтобы сделать ваше пребывание на нем максимально удобным. Оставаясь на сайте, вы даёте свое согласие на использование cookie-файлов.
Получить консультацию
Задайте вопрос или расскажите о вашей задаче, и мы предложим оптимальное решение для достижения ваших целей.
Бриф
Если вы готовы к переменам, заполните короткий бриф, наша команда оперативно все изучит и свяжется с вами.
Расскажите о своей задаче
Оставьте заявку — наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время.
Бренд-платформа — документ, где зафиксировано смысловое ядро бренда: от позиционирования и ценностей до характера и голоса. Именно он отвечает на вопросы, с которых начинается любое решение по бренду: зачем мы существуем, кому это важно и что делает нас уникальными в своей нише.
Мы собираем платформу на стыке вашей идеологии, реального поведения аудитории и рыночного контекста — так бренд остаётся узнаваемым и последовательным, о чём бы и где бы он ни говорил
Что меняется в бизнесе, если есть бренд-платформа?
*
Уверенность в решениях, а не споры о вкусах
Любую новую идею можно сверить с платформой и понять, работает она на бренд или нет — вместо бесконечного «мне не нравится».
Любую новую идею можно сверить с платформой и понять, работает она на бренд или нет — вместо бесконечного «мне не нравится».
**
Бренд не рассыпается при смене команды
Люди и подрядчики меняются, но платформа сохраняет единый голос бренда и помогает быстро синхронизировать всех, кто с ним работает.
Люди и подрядчики меняются, но платформа сохраняет единый голос бренда и помогает быстро синхронизировать всех, кто с ним работает.
***
Настоящая связь с аудиторией, а не выдуманная
Платформа строится на том, что аудитория действительно думает и чувствует. Поэтому коммуникация откликается, а не звучит как попытка бренда рассказать о себе.
Платформа строится на том, что аудитория действительно думает и чувствует. Поэтому коммуникация откликается, а не звучит как попытка бренда рассказать о себе.
****
Основа для lovemark
Платформа помогает сформировать понятный характер и эмоциональную связь с аудиторией. Так бренд становится не просто узнаваемым, а любимым и значимым.
Платформа помогает сформировать понятный характер и эмоциональную связь с аудиторией. Так бренд становится не просто узнаваемым, а любимым и значимым.
Важно:
для разработки бренд-платформы необходима аналитическая база: исследования рынка, конкурентной среды и целевой аудитории. Если такие материалы уже есть, мы интегрируем их в работу. Если данных недостаточно, мы рекомендуем провести дополнительные исследования. Такие исследования выполняются как отдельный этап проекта и помогают принимать решения на основе фактов, а не гипотез.
для разработки бренд-платформы необходима аналитическая база: исследования рынка, конкурентной среды и целевой аудитории. Если такие материалы уже есть, мы интегрируем их в работу. Если данных недостаточно, мы рекомендуем провести дополнительные исследования. Такие исследования выполняются как отдельный этап проекта и помогают принимать решения на основе фактов, а не гипотез.
Этапы разработки бренд-платформы:
-
Проведение воркшопа
Совместный воркшоп с командой бренда, в ходе которого определяются ценности, характер и направление развития бренда. Полученные инсайты ложатся в основу бренд-платформы. -
Разработка стратегических сценариев
Формирование 2-х стратегических сценариев, которые служат основой для разработки позиционирования и ключевых элементов бренд-платформы. -
Финализация бренд-платформы
Разработка итоговой бренд-платформы на основе выбранного стратегического сценария: определение ключевых смыслов, ценностей, характера и позиционирования бренда.
Какие элементы входят в платформу бренда?
— Позиционирование
— Причины верить заявленному позиционированию
— Основная идея бренда
— История/легенда бренда (при необходимости)
— Рациональные и эмоциональные преимущества
— Миссия
— Ценности
— Характер бренда
— Персона бренда
— Метафора бренда
— Принципы тональности коммуникации (с примерами do и dont’s)
— Примеры коллабораций
— Причины верить заявленному позиционированию
— Основная идея бренда
— История/легенда бренда (при необходимости)
— Рациональные и эмоциональные преимущества
— Миссия
— Ценности
— Характер бренда
— Персона бренда
— Метафора бренда
— Принципы тональности коммуникации (с примерами do и dont’s)
— Примеры коллабораций
Наполнение конкретных элементов зависит от задачи и бизнеса.
Сроки
Стоимость
3-4 рабочие недели
от 550 000 ₽
Результат
На выходе вы получаете:
Бренд-платформу с позиционированием, ценностями, характером бренда и принципами коммуникации — единый ориентир для маркетинга, продукта, команды и подрядчиков — основу для построения узнаваемого и эмоционально значимого бренда, который выбирают снова и снова.
Бренд-платформу с позиционированием, ценностями, характером бренда и принципами коммуникации — единый ориентир для маркетинга, продукта, команды и подрядчиков — основу для построения узнаваемого и эмоционально значимого бренда, который выбирают снова и снова.
Не просто документ, а единая система координат для бренда, которая помогает принимать решения быстрее, говорить с аудиторией последовательно и строить долгосрочную лояльность.